| La publicité est une activité qui a
pour objet de faire connaître une marque, d'inciter le
public à acheter un produit, à utiliser un service,
etc. Ce mot couvre l'ensemble des moyens et des
techniques employés à cet effet. Elle a un caractère d'information lorsqu'elle montre les avantages d'un produit mais cet "avantage" ne met en lumière que les mérites du produit et non ses inconvénients. Elle a un caractère de suggestion lorsqu'elle veut convaincre et créer un besoin chez le consommateur. Pour éviter les dérapages, un bureau d'éthique de la publicité veille à la conformité des annonces. On distingue * la publicité collective : publicité faite par plusieurs annonceurs d'un même métier et destinée à mettre en valeur un produit ou une catégorie de produits, sans référence à une marque. * la publicité comparative : publicité qui vise à promouvoir un produit en le comparant à son ou ses concurrents. * la publicité institutionnelle : publicité destinée à développer la notoriété d'une organisation ou d'une entreprise. La publicité utilise les vecteurs médiatiques : radio, cinéma, presse, affiche, télé... Celui qui commande une publicité est appelé annonceur. La publicité est fondée sur un choc visuel : l'affiche et sur un slogan - l'accroche du produit. L'affiche se compose d'une image ou d'un logo simple au tracé net auquel est associé un texte bref et incisif. Le slogan est constitué d'une phrase brève, concise et originale. |
